我國文具的市場容量已經(jīng)突破10000億元，近幾年來的增幅也都在10%以上，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場購買力的提高，更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。
  各行各業(yè)當(dāng)中，品牌的影響力關(guān)系著企業(yè)的生死存亡，企業(yè)在經(jīng)歷了品種、價(jià)格、宣傳等幾個(gè)商戰(zhàn)手段以后都要進(jìn)入“品牌戰(zhàn)”的階段，想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。而我國文具產(chǎn)業(yè)在前期的發(fā)展過程中，缺乏明確有序的管理規(guī)范、產(chǎn)品單一、低價(jià)競爭、浪費(fèi)資源等都嚴(yán)重制約阻礙了國內(nèi)文具新生品牌的發(fā)展。
  目前我國文具發(fā)展趨勢大體分四大類：多功能化，簡潔實(shí)用化，多樣化，玩具化，根據(jù)*近的調(diào)查顯示，有超過六成的消費(fèi)者表示喜歡個(gè)性時(shí)尚的文具，而且隨著對(duì)環(huán)保要求的提高，綠色環(huán)保低碳的文具也受廣大消費(fèi)者的青睞，這些都給文具企業(yè)的未來指明了發(fā)展方向。
  與此同時(shí)產(chǎn)品的營銷也競爭激烈，現(xiàn)在我國文具企業(yè)營銷水平尚在初始階段，未來將會(huì)是文具產(chǎn)品營銷競爭的時(shí)代，主要有扁平化和電子商務(wù)兩個(gè)發(fā)展方向，只有在營銷上采取務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，跟緊時(shí)代的腳步，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績，樹立自己的品牌形象。